Die Untersuchung wurde im Auftrag der bayerischen Anbieter durchgeführt und bei den Lokalmedientagen in Nürnberg vorgestellt.
Täglich schalten rund 2,4 Millionen Menschen in Bayern mindestens ein lokales Radioprogramm ein. Das entspricht 21,8 Prozent der Bevölkerung ab 14 Jahren. Insgesamt erreicht Radio täglich 76,7 Prozent der Menschen im Freistaat und hält damit nahezu das Niveau des Vorjahres.
Besonders stark sind die privaten Lokalradios gemeinsam mit den landesweiten privaten Hörfunkangeboten bei den 14- bis 59-Jährigen. In dieser Altersgruppe kommen sie auf einen Marktanteil von 45,3 Prozent und liegen damit deutlich vor dem Bayerischen Rundfunk mit 32,2 Prozent.
Die Befragten nennen vor allem Musik, lokale Informationen und das positive Hörerlebnis als größte Stärken der Lokalradios. Damit treffen die Sender weiterhin den Geschmack ihres Publikums und bleiben ein wichtiger Bestandteil des Medienalltags in Bayern.
Die Ergebnisse unterstreichen nach Ansicht der Bayerischen Landeszentrale für neue Medien (BLM) die wichtige Rolle lokaler Medien für die Gesellschaft.
„2,4 Millionen Menschen hören täglich Lokalradio – das ist lokale Nähe in Zahlen. Auch mit Blick auf die lokalen TV-Angebote zeigen die Ergebnisse der Funkanalyse Bayern 2026: Lokale Medien schaffen Öffentlichkeit dort, wo Demokratie beginnt, in den Städten, Gemeinden und Regionen. Heimat im Programm – damit leisten sie einen unverzichtbaren Beitrag zu Information, Orientierung und Vielfalt im Freistaat. Lokaljournalismus ist für den gesellschaftlichen Zusammenhalt unverzichtbar. Die BLM setzt sich mit aller Kraft dafür ein, diesen auch für die Zukunft zu erhalten.“
Auch das lokale Fernsehen behauptet seinen Platz in der Medienlandschaft. Von Montag bis Freitag sehen durchschnittlich 620.000 Menschen beziehungsweise 5,6 Prozent der Bevölkerung ab 14 Jahren in Bayern Lokal-TV.
Besonders gefragt sind dabei Informationen aus der Region, Nachrichten aus Bayern sowie Beiträge zu Heimatgeschichte, Brauchtum und Tradition. Die Zuschauer bewerten die regionalen Fernsehangebote weiterhin sehr positiv. Eigenschaften wie verständlich, glaubwürdig und sympathisch werden besonders häufig genannt. Die Bewertungen liegen sogar über den Werten des Vorjahres.
Das landesweite Fernsehfenster 17:30 SAT.1 Bayern bleibt ebenfalls erfolgreich. Durchschnittlich 416.000 Menschen ab 14 Jahren schalten das Format montags bis freitags ein. Damit liegt das Angebot bereits im dritten Jahr in Folge über der Marke von 400.000 Zuschauern.
Für die Hörfunk-Studie befragte das Marktforschungsinstitut Kantar zwischen Januar und März 2026 rund 22.500 Menschen ab 14 Jahren in Bayern. Die Fernseh-Studie wurde von GIM durchgeführt. Dafür wurden zwischen November 2025 und Februar 2026 rund 8.700 Personen befragt. Zusätzlich flossen Daten aus dem Vorjahr in die Fernsehanalyse ein.